Femcare — Vad fungerar per affärsområde

AFFÄRSOMRÅDENIPT

64 982 kr spend

1 343 021 impressions

1,52 % CTR

3,17 kr CPC

11 annonser ≥ 1 000 kr spend

✓Vad fungerar

Sakliga funktionsbeskrivningar slår abstrakta budskap. Den text som rakast förklarar vad testet ÄR ("Du som är gravid efter 10 fullgångna graviditetsveckor", "icke-invasiv metod för analys av kromosomavvikelser hos foster", "blodprov i armen") ligger genomgående överst.
Geo-specifik targeting ger märkbart bättre CTR. April 2026-LPV-kampanjen är uppdelad per ort: Halmstad 2,92 % > Södertälje 1,90 % > Stockholm 1,79 %. Samma copy presterar i toppen där den körs lokalt och i botten när den körs mot bred preg-publik.
En "så här går det till"-pedagogisk text ("Välj typ av NIPT-test → kom in på besök → få provsvar") finns redan men har bara körts som botten-annons. Värt att testa som primär.

×Vad fungerar mindre bra

Bred preg-targeting i conv-femcare-core (kvinnor 20-45) ger ~50 % sämre CTR än samma text i den geo-segmenterade kampanjen. Inte texten som är problemet, det är audience-storleken.
Inga emotionella eller historie-baserade hooks har testats för NIPT. Allt material är funktion/instruktion. Möjlig outforskad vinkel.

AFFÄRSOMRÅDETUL

37 214 kr spend

843 774 impressions

1,88 % CTR

2,35 kr CPC

6 annonser ≥ 1 000 kr spend

✓Vad fungerar

I princip ETT koncept har körts i 24 månader: "Är du tidigt gravid och vill se hjärtat slå?" Den texten fyller hela top-listan med CTR 1,58-2,39 %, mest beroende på vilken ad set den ligger i.
CPC 2,44 kr är bäst av alla Trello-områden, bättre än NIPT. När en gravid söker tidigt ultraljud klickar de.
Topp-prestation kommer i "kvinnor 20-45 – preg - TUL"-ad-setet (gravidsegmentet). I broader audiences faller CTR till 0,76 %.

×Vad fungerar mindre bra

Nästan ingen creative-variation testad. Hela området bygger på en text och en hook. Risk att vi missar bättre vinklar.
Inga geo-specifika varianter (TUL-Halmstad, TUL-Stockholm osv) testas på samma sätt som NIPT. Värt att kopiera NIPT-strukturen.

AFFÄRSOMRÅDEKLIM

287 295 kr spend

4 421 408 impressions

2,51 % CTR

2,59 kr CPC

33 annonser ≥ 1 000 kr spend

✓Vad fungerar

Kunskaps- och problemdrivna texter dominerar. "Kunskapen om förklimakteriet är fortfarande låg. Idag ökar diagnoserna utmattningssyndrom och vuxen-ADHD bland kvinnor över 40" levererar 4,36-4,72 % CTR i Förklimakteriet-segmentet 42-46.
Medicinsk förklaring + emotionell vinkel slår båda var för sig. "Minskad östrogenproduktion under klimakteriet kan öka risken för hälsoproblem" får 6,37 % CTR (21k spend).
Relations-vinklar fungerar. "Många kvinnor upplever ökade problem i sin relation när de går igenom klimakteriet" landar 6,99 % CTR (lägre volym, 1,5k spend, men tydlig signal).
Förklim-segmentet 42-46 (yngre än traditionellt klimakteriet) är en outnyttjad guldgruva. Hela det segmentet ligger på 4 %+ CTR på 20k+ spend.

×Vad fungerar mindre bra

Lista-format med bullet-points ("✓ Hormonbehandling ✓ Svettningar ✓ Vallningar") faller till 1,18-1,24 % CTR i 47-64-segmentet. Innehåller samma erbjudande men sämre paketerat.
Generella "Träffa erfaren gynekolog via video"-texter utan klim-specifik kontext presterar svagt även i klim-targetad audience.

AFFÄRSOMRÅDETUDOR BARN

8 865 kr spend

152 005 impressions

0,97 % CTR

6,04 kr CPC

5 annonser ≥ 1 000 kr spend

✓Vad fungerar

Endast 1 koncept testat: "Sjukt barn? Få snabb hjälp av våra läkare och sjuksköterskor via video eller genom ett besök hos oss". CTR-spann 0,78-1,10 % på 9 annonser, all variation från ren slump i audience-leverans.
Vinklingen pollenallergi-specifik ("Misstänker du att ditt barn har en pollenallergi?") presterar i mitten 0,92 %, värd att skala till andra säsongsbesvär.
Området är nytt (lanserat april 2026), 11k spend totalt på 7 veckor.

×Vad fungerar mindre bra

Med bara 1 koncept finns inget jämförelseunderlag. Hela CTR-spridningen (0,78-1,10 %) är inom normalt brusspann för identisk creative.
CTR 0,97 % i snitt är lägst av alla Trello-områden. För att bedöma om det är konceptet eller kategorin behövs minst 2-3 olika hooks testade. Förslag: föräldra-stress-vinkeln, väntetid-vinkeln, "video först, fysiskt om det behövs"-vinkeln.

AFFÄRSOMRÅDETUDOR KLIM

18 892 kr spend

180 620 impressions

2,08 % CTR

5,02 kr CPC

4 annonser ≥ 1 000 kr spend

✓Vad fungerar

Manifesto-tonen presterar bäst. "Sjukvården har inte gjort nog för kvinnors hälsa. Nu ändrar vi på det. Du förtjänar att få hjälp med dina klimakteriebesvär. Vi är Tudorkliniken" landar 2,34 % CTR i Halland 47-64 (8k spend hösten 2024).
Praktisk hook fungerar också. "Vi tar klimakteriebesvär på allvar. Få hjälp snabbt och slipp långa väntetider. Boka videobesök idag" ger 2,03-2,12 % i april 2026-kampanjen.
Området är litet (20k på 24 mån) men har två tydligt distinkta koncept som båda presterar.

×Vad fungerar mindre bra

Kort enradare "Få professionell hjälp i klimakteriet. Boka ett videobesök med oss" faller till 1,30 % CTR. Texten är för generisk för att differentiera Tudor från andra leverantörer.
CTR på Tudor-klim är 0,4 punkter lägre än Femcare-klim (2,04 % vs 2,45 %). Varumärket Tudor bär inte tyngd nog för att slå Femcares positionering ensamt, kombinerat med emotion eller fakta funkar det.

AFFÄRSOMRÅDEBrand

301 733 kr spend

15 525 519 impressions

0,40 % CTR

4,83 kr CPC

46 annonser ≥ 1 000 kr spend

✓Vad fungerar

Artikel-CTAs med konkret hook slår allt annat. "Vad gör man om graviditetstestet visar positivt? Och vem ska du kontakta först?" landar 2,65 % CTR (april 2026, k35-44 artiklar-lpv). Curiosity-trigger + tydligt löfte = klick.
Narrativ-format ("Känner du igen dig? När Katarina var 42 år drabbades hon av plötslig insomni, nedstämdhet och panikattacker") ger 1,52 % CTR i k45+ - dubbelt så bra som snittet 0,40 %.
Tudor-manifesto-konceptet körs även här och presterar 1,61-1,79 % i Halland-mottagningens early days.

×Vad fungerar mindre bra

Generisk Femcare-pitch ("Vill du ha en personlig vårdcentral?") faller till 0,12-0,13 % CTR med 17 kr CPC. Den texten har Bränt 4-8k kr per körning utan resultat.
Abstrakta brand-statements ("Allt för många kvinnor lever med symtom") presterar lika svagt. Brand-budskap behöver konkret hook eller berättelse för att klicka.
Område-snittet 0,40 % CTR är dragetnedåt av "pure brand"-ad-setet (16 M impressions på 12 M intryck-räckvidd, optimerat för awareness inte klick). Faktiska klick-prestationen är OK när vi tittar på artiklar/narrativ separat.

ÖVRIGTÖvrigt: Direktbokning

173 282 kr

1,92 % CTR

2,79 kr CPC

26 ann.

CTR 1,90 % och CPC 2,84 kr över 180k spend. Topp-presterande copy: "Letar du efter en ny gynekolog? Boka tid hos oss och få trygg och personlig vård" (3,45-3,89 % CTR i 65+-segmentet). Botten är generiska besök-pris-pitcher ("Ett besök kostar 300 kr") på 0,52-0,59 %.

ÖVRIGTÖvrigt: HPV

5 141 kr

2,60 % CTR

3,09 kr CPC

2 ann.

2,34 % CTR-snitt, en text körs ("HPV-vaccin ger dig ett livslångt skydd mot olika cancer i underlivet"). Konkret risk + konkret skydd är hela kraften. 8k spend, 12 annonser, kan skalas.

ÖVRIGTÖvrigt: Oxbäckskliniken MVC

73 237 kr

0,42 % CTR

9,93 kr CPC

17 ann.

81k spend, 0,45 % CTR, 9,58 kr CPC. Lokal mödravårdsrekrytering. Topp-CTR 1,46 % på "Gravid? Stort grattis! Femcare Oxbackskliniken erbjuder dig professionell mödravård". Botten är platsbeskrivningar ("Vi finns på Grödingevägen 21") som inte triggar klick på social.

ÖVRIGTÖvrigt: PMS

43 869 kr

1,70 % CTR

5,50 kr CPC

4 ann.

2,39 % CTR-toppen kommer från manifesto-konceptet "Svensk sjukvård har inte gjort nog för kvinnors hälsa. Nu ändrar vi på det. Du förtjänar att få hjälp med dina PMS-besvär". Samma copy presterar 1,17-1,65 % när den körs i kvinnor 25-34/35-44 utan geo-fokus.

ÖVRIGTÖvrigt: Preg (NIPT/TUL?)

2 080 kr

1,53 % CTR

6,05 kr CPC

2 ann.

5k spend, 2 ad-sets i kvinnor 25-44 preg som inte är tagaade NIPT eller TUL. Innehåller NIPT- och TUL-copy. Borde flyttas in i respektive område vid nästa renaming av ad-sets.

ÖVRIGTÖvrigt: Preventivmedel

25 890 kr

5,70 % CTR

2,10 kr CPC

4 ann.

Sticker ut med 5,70 % CTR-snitt på 26k spend (4 annonser). En text driver allt: "Preventivmedel kan både hjälpa och stjälpa. Vi ger dig och dina behov den tid de förtjänar". Skala den. CPC 2,10 kr.

ÖVRIGTÖvrigt: Sundbyberg BMM

16 225 kr

0,20 % CTR

9,89 kr CPC

5 ann.

18k spend, 0,21 % CTR. Endast 1 ad set ("republiken-awareness-sundbyberg-bmm") med 9 lokala variationer. CTR runt 0,2 %, värt att fundera på om awareness-format är rätt strategi för en geo-lokal MVC.

ÖVRIGTÖvrigt: Testimonial

6 273 kr

6,58 % CTR

1,06 kr CPC

1 ann.

Endast 3 annonser, 7k spend, men 6,25 % CTR och 1,06 kr CPC. Den högsta CTR i hela kontot. Texten "Sjukvården har inte gjort nog för kvinnors hälsa. Nu ändrar vi på det" är samma manifesto som driver flera områden. Underutnyttjad.

ÖVRIGTÖvrigt: Vasamamma MVC

37 693 kr

0,20 % CTR

13,70 kr CPC

9 ann.

43k spend, 0,23 % CTR, 12,90 kr CPC. Sämst CPC i hela kontot bland klinik-kampanjerna. Samma copy som Oxbäcksklin men i en sämre audience-mix (Vasa stadsdelar runt Odenplan).

OKATEGORISERATOkategoriserat

234 078 kr

2,92 % CTR

3,95 kr CPC

37 ann.

252k spend, 7 ad-sets med bara ålder/kön i namnet. Topp-CTR-mönster: "Klimakteriet är en naturlig fas... Modern hormonbehandling kan effektivt lindra besvären" 6,01 % (31k spend, kvinnor 45-64) och "Du ska inte behöva betala för privat vård... Hos oss gäller frikort och högkostnadsskydd" 5,36 % (44k spend, Bred Sthlm/Söd/Hal). Botten är PMS/preventivmedel-texter i fel audience (kvinnor 65+) som ger 0,42-0,56 % CTR med 15-27 kr CPC. Hela "Okategoriserat"-segmentet skulle bli mer aktionsbart om ad-set-namnen taggas med tema.